【互联网盯上了我们的口腔】2021华北口腔展带您看互联网口腔发展新趋势

文章摘自:财经自媒体

作者 | 冯晓亭 曹 杨

传统的口腔科,主要是看牙,但在互联网上,口腔护理才是王道,“口腔护理超级干货”、“口腔护理合集”、“口腔最全护理篇”、“专业口腔医生如何护理牙齿”……等等内容到处都是。

用户也吃这一套,相关内容很容易火。现如今,在短视频平台搜索“口腔护理”,认证为美妆博主、口腔科医生、口腔医院等各种账号层出不穷。借助于对口腔护理相关知识的分享,这些博主们的粉丝数量也从几千、几万到几十万不等。

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除了短视频平台,各大头部主播的直播间里,也纷纷出现了和口腔护理相关的产品。据燃财经不完全统计,包括但不限于牙膏、漱口水、口腔清新喷雾、冲牙器、洁牙粉等在内的产品均在李佳琦的直播间有过一席之地。当然,被誉为“淘宝直播一姐”的薇娅、抖音直播担当罗永浩的直播间也少不了相关产品。

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除了头部主播之外,包括金星、林依轮、吴晓波、杨迪、胡可、张含韵、汪涵在内的明星直播间也都出现过与口腔护理相关的产品。

《2020年口腔医疗白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,线上购买服务、线下体验服务的O2O模式正在成为口腔消费的主流。其中,一线城市成为互联网口腔消费的主要地带。《白皮书》显示,88.5%的用户通过互联网进行口腔消费的频次在1~2次之间。值得关注的是,已经有5.3%的用户,消费频次在3次以上,为高频用户。

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来源/《2020年口腔医疗白皮书》

除了口腔护理产品往互联网扎堆外,就连口腔医疗机构也纷纷在互联网开拓自己一片新天地。在铺天盖地的广告宣传以及平台推广下,口腔医疗机构近年来也逐渐走到镁光灯下。

“地铁和公交广告牌有口腔医疗机构;逛下知乎微博也会出来与牙齿矫正相关的信息流广告;刷个抖音快手都会有些科普类短视频提醒大家‘牙齿矫正很重要’。

“爱美之心人皆有之,而且无论线上还是线下,密集的口腔医疗机构信息输出,让我觉得我不做牙齿矫正好像就低人一等。”

02 资本再次押注口腔赛道

口腔市场不是一个新赛道,但越来越受资本的关注。

根据美国口腔行业的发展经验,当国家人均GDP在6000-10000美元时,是口腔医疗市场发展较快的时候。目前我国经济已经达到相同水平,口腔行业也正迎来持续快速增长的阶段。

太平洋证券研究报告显示,预计2020年国内口腔市场规模达1419亿元,且在2030年市场规模增至4442亿元,总体预计行业将维持15%较快增长。

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图/太平洋证券

随着口腔护理行业的发展,自然会诞生上市公司,早几日赴港上市的隐形矫治解决方案提供商“时代天使”就是其中之一,6月16日登陆港交所的时代天使发行价为173港元/股,首发当日收盘价为401港元/股,涨幅高达131.79%。截至6月21日,时代天使股价略有回落达393港元/股,市值仍有651.62亿港元。

与走上二级市场并表现不错的时代天使几乎同期走红的,还有参半、BOP、茶佳等口腔护理品牌新锐。天眼查专业版数据显示,仅在2021年上半年,参半和BOP都完成了两轮融资。其中参半先后于2月、3月完成两轮融资,参投方有创新工场、清流资本、梅花创投和字节跳动;BOP则分别于3月和6月完成两轮融资,参投方包括DCM中国、光速中国、BAI资本等机构。

从事新消费投资的李青松认为,个别品牌连接获得融资,不能代表整个口腔护理赛道都已经欣欣向荣,“口腔护理产品的门槛不高,国内相关的供应链体系都很成熟,无论是自建工厂还是代加工,在产品生产上都不会面临太大问题。”

但是张建术并不认同李青松的看法,他认为,口腔护理行业门槛不高为事实,但是对于敢于创新的新品牌来说,机会很多,新品牌的涌现,对于整个行业长久发展来看,必然是积极的。

用张建术的话来说,资本看好口腔护理新品牌是好事,“起码在牙膏等日化用品市场上,还能有机会再次看到国货的崛起。”张建术告诉燃财经,口腔护理的细分类目产品在线下渠道的布局并不多,线下还是以牙膏最为常见,“但现在牙膏市场有一半以上的市场被外资挤占,大家耳熟能详的牙膏品牌高露洁、佳洁士等都是外资品牌,而双面针、田七、云南白药等民族品牌虽然也能在线下渠道看到,但市场份额也大不如前。”

通过互联网发力线上,靠创新和营销出圈的口腔护理品牌新锐们,在资本加持下一路狂奔,同时也交出了一份不失为华丽的成绩单。

03 传统口腔医疗搭车互联网

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示,我国高达97%的成人正在遭受口腔问题的困扰。

《白皮书》显示,口腔消费者的口腔问题中,类似于智齿疼痛、龋齿、蛀牙、虫牙等与医疗健康相关的口腔问题已经不再是口腔消费者困扰的主题。取而代之的,是牙齿不够白、牙齿不整齐、笑容等与口腔形态“美”相关的口腔问题。

04 2021华北口腔展展现口腔发展新趋势

2021华北国际口腔器材展览会,以河北石家庄为中心,辐射北京、天津、山西、内蒙、山东等地市,覆盖华北地区口腔数字化义齿全产业链,将于2021年8月26-28日石家庄国际会展中心(正定新馆)盛大召开。

 

届时吸引口腔行业的领先知名品牌企业诸如卡瓦,国药口腔,士卓曼,爱迪特,爱尔创,速迈,菲森等300余家知名口腔设备器材厂商,携上千个品牌产品参展合作,围绕5G+智慧数字化口腔、口腔护理专区、医院建筑设计及改造、口腔设备专区、口腔种植专区、口腔正畸专区、数字化义齿专区等领域的优秀成果进行展示。

05 观众组团享现金大礼包

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海名口腔展展会预告
学术引领进步,展示带来机遇

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